O Programa Novas Rotas, desenvolvido pela Embratur para internacionalizar destinos brasileiros fora do eixo tradicional, chega a Santa Catarina. O objetivo é capacitar o trade local, criar e aprimorar experiências turísticas e fazer articulação institucional para fortalecer a presença da região no exterior. O presidente da Agência, Marcelo Freixo, participou de forma online do lançamento do programa nesta segunda-feira (9). O estado está entre os que mais cresceram na entrada de turistas estrangeiros no primeiro quadrimestre de 2025.

Além de Freixo, participaram do lançamento pela Embratur o gerente de Inteligência de Dados e Competitividade, Fábio Montanheiro, a gerente de Inovação, Marina Arruda, a coordenadora de ESG, Marina Barki, e a coordenadora de Relações Institucionais, Monique Lima. A reunião também contou com secretários municipais de Turismo e de Desenvolvimento Econômico de diversos municípios catarinenses.

Santa Catarina possui um litoral de 500 km com praias paradisíacas, cidades históricas e uma infraestrutura turística de alto nível. Também se destaca pelo turismo de aventura, com trilhas, montanhismo e esportes náuticos. O Novas Rotas vai abarcar a região da Costa Verde & Mar, um dos pólos turísticos mais importantes do estado, atendendo dez municípios: Balneário Camboriú, Balneário Piçarras, Bombinhas, Ilhota, Itajaí, Camboriú, Itapema, Navegantes, Penha, e Porto Belo.

O presidente da Embratur está otimista com a implementação do Novas Rotas em terras catarinenses. “Santa Catarina é um estado em franco crescimento turístico e que entendeu o potencial econômico, de desenvolvimento, de sustentabilidade, cultural e ambiental desse setor. Potencializar ainda mais as iniciativas que os próprios municípios já vem adotando é uma forma de desenvolver a região, gerar emprego e renda e preservar o meio ambiente em uma região tão vibrante e brasileira e mostrar para o Brasil que quando o turismo ganha, todo mundo ganha”, disse.

O programa Novas Rotas foi criado pela Embratur como uma estratégia para descentralizar o turismo internacional no Brasil. A proposta é capacitar estados e municípios fora da rota turística tradicional, oferecendo e técnico em três áreas estratégicas: sustentabilidade, inteligência de dados e inovação tecnológica.

Capacitação

O programa prevê ainda uma capacitação presencial, conduzida por equipe técnica da Embratur, com foco em temas como comportamento dos turistas estrangeiros, práticas sustentáveis e análise de dados para identificar mercados emissores. Além disso, será lançada uma plataforma educacional online de ensino à distância, voltada a qualificação de empreendedores e gestores locais.

“Não se trata apenas de promover capitais. O programa foi pensado para incluir municípios menores com vocação turística. Queremos prepará-los para receber visitantes com autenticidade e qualidade”, explicou Freixo.

Dados

De janeiro a abril deste ano, Santa Catarina recebeu 492.960 turistas internacionais. O número representa um crescimento expressivo e equivale, em apenas quatro meses, a 99,5% do total de visitantes estrangeiros de todo o ano de 2024. No comparativo com os primeiros quatro meses do ano ado, o crescimento foi de 67,5%. A internacionalização do turismo catarinense tem sido impulsionada por fatores estratégicos, como a ampliação da conectividade aérea. O estado agora conta com voos diretos para Lisboa e Panamá, além de reforçar rotas para Argentina, Chile e Paraguai.

Novas Rotas

Lançado em abril deste ano, o Novas Rotas marca o início de uma série de ações em todo o país, incluindo capacitações em sustentabilidade, dados e inovação, voltadas para gestores públicos, empresários, operadores de turismo e demais atores do setor. “A ideia é mostrar ao mundo que o Brasil é muito mais do que seus cartões-postais tradicionais. Queremos revelar novas paisagens, culturas e experiências, de forma sustentável, inteligente e inovadora”, garante Marcelo Freixo.

Edição por Julia Marques